我認為，對于任何一個行業(yè)的人來說，說謊都是不能夠原諒的，包括世界杯上，蘭帕德打進的那個“世界波”

　　今天主要從整個策劃的“虛實”之道方面來闡述策劃中值得企業(yè)借鑒的地方：

　　1、平臺虛實兩條線：“元寶”+“林先生”

　　“王先生”是聰明人，他沒有隨便拿出一件物件來炒作，而是選擇了“元寶”這樣一個實的東西來炒作，應該說這個水平可以與史玉柱炒作的“腦白金里有金磚”可以媲美了�！敖鸫u”“元寶”，這都是老百姓耳熟能詳的寶物，用他們來炒作，吸引人們眼球的目的達到了。尤其是一個窮困潦倒的殘疾乞丐突然面對一個從天而降的“大元寶”，強烈的反差已經足以達到吸引人的眼球的目的。這是實的一條線。

　　一個窮乞丐，面對大元寶，還有一個誰也沒有見過面的“林先生”，構成了人世間最美好的一段故事：大老板義舉幫乞丐，乞丐面對老板遺留下的元寶不動心、義薄云天等失主，還有與乞丐素不相識的線人“王先生”忙前忙后幫助他們，這是典型的中國傳統(tǒng)式的美德的集中體現，難怪消息一發(fā)出來，就引起了全城人的關注。

　　2、人物虛實不著邊：外地醫(yī)生、林先生、王先生、“元寶哥”

　　整個個策劃的過程中，“元寶哥”始終唱主角，包括那個借5萬塊錢給他看病的好心大夫、那個經常領著他去小飯店吃飯并將“元寶”遺留了的好心富豪“林先生”，都是從“元寶哥”的口中傳出來的，這樣做的好處：一是保證了傳播的一致性，絕無二音；二是讓那個好心醫(yī)生、“林先生”等人保持了神秘感，有利于人們傳播、猜測，無形中更將傳播效應放大了。

　　整個策劃過程中，其他人物都是虛的（并非指虛構，在這里僅指不露面），只有“元寶哥”一個人是實的，這樣虛實結合的方法，保證了人們只聽到一種聲音，一種單一傳播途徑，做到了聚焦宣傳的目的。

　　3、事件虛實相搭配：故事性事件一環(huán)扣一環(huán)

　　整個事件中，包括“林先生請客吃飯”“好心醫(yī)生借錢看病”“林先生遺留元寶”“王先生郵寄錢款”等等，充滿著極強的故事性，讓人感覺似乎是在寫小說。難怪這樣故事性極強的內容，一開始就遭到許多媒體記者的質疑，但隨著情節(jié)的發(fā)展，故事進展也越來越日漸明朗化。待到有好心醫(yī)院出面接納時，王先生又及時兜出一個包袱“元寶是假的，而且不是林先生留下的”，又讓故事的傳播和猜測者始料不及，人們開始譴責“王先生”之時，“王先生講述元寶的來歷”“王先生父親力挺王先生”等猛料再度襲來，記者又有東西可炒了。然后又調轉一下方向，進行新一輪的炒作。

　　 4、一個主線牽全程

　 “元寶哥”的炒作并未結束，但整個炒作的過程中，自始至終一個主線是沒有變的，這也是整個炒作中、哪怕后來證明是假的也能夠被人們原諒的原因所在，那就是“愛心”。

　　這中間堪稱是一段愛心的接力棒：好心醫(yī)生借錢為“元寶哥”看病、“元寶哥”乞討還錢、“林先生”同情并施以愛心、“王先生”幫忙炒作、王先生捐款、醫(yī)院獻愛心。自始至終這條線并沒有斷，在一個好的策劃過程中，能夠堅持一個主題不動搖，是非常難得的，而這個不動搖為整個活動增添了極為美麗的光環(huán)。

　　在人性美麗的光環(huán)下，善意的欺騙也變得不那么可憎。而這正是這個策劃中最可貴的地方，而據說“王先生”曾經搞過保健品的策劃，從“王先生”的策劃水平來看，他的確更像是一個事件營銷的大師，如果有一天“王先生”出山一家大企業(yè)做一個策劃總監(jiān)，一點也不用感到奇怪。